Una de super bowl... diferente

Cada anuncio de la Super Bowl era una historia diferente. Cuatro horas son muchas horas para aguantarlas delante del televisor. El secreto, contar la vida que pasa alrededor a la misma velocidad que pasa la vida. Ingredientes, pocos. Resultados extraordinarios. Clint Eastwood hace el resto, aunque sea solo para sembrar con su colaboración la esperanza con la que ahora vuelven a soñar en el estado de Michigan y en la ciudad del automóvil -Detroit- que tanto sufrió con la crisis que no escampa. Pagar 3.100 millones de dólares por treinta segundos que suele tener un comercial acaba siendo un lujo en dos minutos para la esperanza... Sueños estadounidenses, soñar hasta con el imposible como corresponde.

Dime que ves, te diré quien eres

Se puede, claro que se puede. La Publicidad es una ciencia capaz de ofrecer espectaculares resultados. No siempre es lo mismo, ni tan siquiera utiliza reglas comunes en un mundo donde todo es susceptible de verderse al mejor postor. Hay diferencias que saltan a la vista. En nuestro país, en España, las clases de publicidad se imparten en una facultad donde lo mismo se hacen periodistas que directores de cine. El resultado es evidente: publicitarios, informadores y cinematográficos acaban dándose de bruces en las colas del paro. Hay que inventar una Super Bowl para luego poder aguantar las consecuencias. Las difenrencias empiezan en la cocina y siguen por el cuarto de estar. Este domingo más de 111 millones de espectadores estadounidenses bebian y comian palomitas y galletas delante del televisior. Jugaban a que jugaban ver publicidad trufada con un poquito de deportes. Algunos piensan y segurirán pensando hasta el próximo año y los años venideros que es lo contrario. Se equivocan, es mentira. La Super Bowl es por encima de todo una superfiesta publicitaria. El mensaje, los mensajes son la realidad. Están todos y pueden digerirse de costa a costa y de norte a sur. Venden coches, películas, bebidas de siempre y hasta doritos envueltos en ilusiones de un mundo por venir... Son ellos y cómo ellos. Son como niños porque si no fueran como niños no entrarían en el reino de los cielos. No saben de culos ni de tetas, saben más de dibujos animados, de golpes sin sentido y hasta de ese pasado mejor y de película que se les escapa entre los dedos. Los buenos son así de tontos (o se lo hacen). Los malos se quedan fuera. Es solo un poquito de publicidad, un poquito de ese otro tarro de las esencias que permite a unos pocos recordar que si algunos ladran es porque siguen cabalgando.
PD.- Muy recomendable el artículo de Hank Stuever en The Washington Post.

Publicidad electoral, el gran negocio

Cuatro mil millones de dólares gastados en unas elecciones de mitad de mandato son un record presumiblemente perecedero en estos tiempos de crisis donde no todo lo bueno abunda. Los candidatos estadounidenses a ocupar puestos de representación se han gastado en publicidad la friolera de tres mil millones. Los medios de comunicación, las grandes empresas que controlan periódicos, televisiones y radios son los que han hecho el gran negocio. No hay que ser muy mal pensado para imaginar como se frotan las manos empresarios como Rupert Murdoch o Ted Turner viendo como por unas horas se corrigen los balances de resultados. Los agoreros del papel impreso recalculan como los anuncios de mitines y programas políticos reconfiguran sus viejos patrones de negocio. Las páginas abiertas de internet y hasta los periódicos gratuitos no han tenido que llorar por otro gran puñado de dólares. Pero son las grandes cadenas de televisión y hasta las radios de esos grandes emporios -las sinergias del mundo global- son televisiones y radios quienes se han llevado la palma de convertir el agua en vino. La paradoja es que ha sido el Tribunal Constitutucional el encargado de engrasar todo este complicado entremado de dineros y millones. Las donaciones sin límite y hasta a cara tapada van a poner rojo de vengüenza a más de uno... Tiempo al tiempo, aunque lo sorprendente sea encontrar entre campanillas de urgente que el primer castigado es un periodista de la tele. El presentador de MSNBC, Keith Olbermann, se ha quedado sin sueldo hasta nueva orden por regalar 2.400 $ a demócratas perdedores después de tirar piedras a sus colegas de la FOX. La supuesta independencia del medio -dijo el presidente Phil Griffin- obliga a sus contratados a ser mucho más neutrales de lo que ha sido Olbermann. Griffin nada ha insinuado de lo que hay detrás de la sanción. Tampoco de lo que MSNBC se ha embolsado en publicidad o ha regalado en donaciones. Las empresas de comunicación de masas en los Estados Unidos no se ganan una licencia así por la cara. Amy Goodman, desde su columna semanal de Democracy Now, tira de la manta. Gajes del oficio de quienes corren y quienes debieran solo contar lo que corren otros por llegar. La paradoja es asistir a una carrera sin fín y donde todos parecen correr por su cuenta. El resultado es el caos: la mala prensa de la que habla en Fiebre del Potomac mi amigo Pedro Rodríguez. Mala para ellos, mala para todos.

RTVE, asignatura pendiente

Uno, dos, tres... pica pared. Todo cambia a la velocidad de vértigo, hasta los juegos de los niños. A nadie se le ocurre hoy recomendar a sus hijos jugar a pica pared. No está de moda ponerse a recitar números con un pañuelo colgando. Se venden canicas, pero no hay muchas posibilidades de construir un gua en los caminos de asfalto. Radio Televisión Española vive esas realidades desde hace tiempo. Ha dejado de ser la única pero no ha encontrado el cascabel al gato. Hace muchos años, cuando la transición política estaba por escribir su punto final, recuerdo como una oposición socialista nos llamaba a unos pocos para confeccionar lo que sería despues el camino de ruta de la radio televisión pública. Qué gran equivocación, qué gran oportunidad perdida... La reunión se celebro en un teatro madrileño a manera asamblearia y con participación supuestamente abierta a todos. Aquello es historia pero fue la primera piedra para la redacción del Estatuto con el que hoy vive la ahora llamada Coorporación de Radio Television Española S.A. Esa es la verdad y ese ha sido el problema. Estatuto, política y políticos han acabado por dar siempre el tiro de gracia a la que quisieron hacer la radio y la televisión de todos. Terminar con la publicidad el próximo septiembre y establecer un canon especial para financiar RTVE es tan inteligente como hacer un ERE y mandar a 4500 de sus profesionales a la calle. Es la solución del chocolate del loro: dejar la casa por barrer y luego llamar a la apisonadora para que saque la mierda. No tenemos remedio, ni ganas, ni costumbre de encarar los problemas. Nos gusta saber de todo sin saber de nada. La improvisión de un día se hace ley para siglos venideros. Funciona, funciona para encontrarnos con la casa del revés. RTVE lleva años dando vandazos, sin norte ni rumbo, con más soluciones personales y casi siempre políticas que ideas empresariales y profesionales capaces de poner a cada cosa en su sitio y encontrar un sitio para cada cosa. Si la soga aprieta, miramos hacia fuera. Los presidentes son directores generales y el Presidente el encargado de cortar los bacalaos. Los trabajadores son asimilados a funcionarios y como funcionarios gentes de fácil adaptación a las necesidades del momento. Una empresa como RTVE tiene ahora que desinflarse porque esa misma radio y televisión tiene diecisiete grandes sucursales autonómicas. Palabra de Presidente y Presidente con mayúscula. Lo público entendido por los socialistas en el Gobierno, como antes los gobiernos populares, acaba convertido en número. La explicación ciudadana avalada por nuestra Democracia es de perogrullo: para qué necesitamos y queremos un servicio público por el que ya se pegan las empresas privadas. Acabemos con RTVE y dejemos que sea el ciudadanos de a pie quien mejor se las componga. Encienda usted con libertad el televisior, el aparato de radio... Elija, disfrute y despues deje que sus impuestos acaben dando grasa al sistema. Una advertencia. Nunca vuelva a quejarse de estar viendo o escuchando basura. Por una vez, nos daremos cuenta que el primer gran secrreto de solución para RTVE debía haber sido aprender a marcar las diferencias.

Tertulianos, por qué no se callan

Simplificar los mensajes. El truco es viejo, pero continua siendo efectivo. La idea es crear opinión, pero dirigida. Manipular hasta las conciencias. Utilizar el arte publicitario en beneficio propio. Estos días agitados he llegado a pensar que es muy fina la línea que separa información de publicidad. Tiemblo y debo confesar que siento horror escuchando a tertulianos españoles. ¿Por qué no se callan?. No dudo de sus buenas intenciones pero me sorprende su frivolidad. Doy por supuesto que saben de lo que hablan pero sus argumento no suelen llegar más lejos que la mera constatación de sus gustos. Suspenden en Historia, dejan mal parada a la Sociología y suelen confundir los titulares con el razonamiento. Después de las últimas elecciones en Galicia y en Euskadi, los contertulios españoles parecen convertidos en voceros públicos de quienes antes se jugaron los votos y la confianza de los electores. Es un círculo terrible, porque los tertulianos –sin quererlo o queriéndolo- son y se han convertido en la correa de transmisión de lo que dicen partidos y políticos. Las tertulias no son eso, pero en España funcionan. Nos gusta ver sangre, escuchar una voz mas alta que la otra, convertirlo todo en espectáculo. Estos días en Washington DC. muchos tertulianos y programadores de tertulias españoles deberían pasarse por el Museo del Holocausto. La publicidad en la época nazi es un buen ejemplo de hasta dónde pueden llegar los pueblos cuando renuncian a la Cultura. Es un peligro, un aviso para quienes son capaces de reducir las Ideas al absurdo del propio dogma.

Crisis y Periodismo

La gallina de los huevos de oro acaba de poner latón. Time Warner anuncia perdidas por valor de más de 24 mil millones de dólares. Todo un agujero para abrir este miércoles las noticias de la CNN y confirmar que la crisis no hace diferencias. El imperio mediático del siglo XX ha perdido en el ultimo cuatrimestre mas de un bocado publicitario.La bolsa le está quitando la vida como el cable los millones. La revolución Gutemberg –siglo XV- acaba ahora en Bill Gates. El futuro es incierto y los medios (prensa, radio, televisión) tendrán que descubrir que se les acaba la exclusividad de los mensajes. McLuhan lleva muerto hace tiempo, pero con esta crisis ahora tambien salta la banca. The New Yok Yimes ha dejado solo y ante el peligro a su director Bill Keller. Cúal es el futuro, que hay detrás de la crisis, los despedidos y las perdidas millonarias. Hacia donde pueden ir los medios de comunicación, sus lectores, sus oyentes, sus televidentes… Keller confesaba que hay una oferta decreciente de calidad. ”La formidable eclosión de comunicación propulsada por Internet contiene incontables voces apuntando al periodismo hecho por otros, pero no tantas que hagan reporterismo serio.[…] La ley de la oferta y la demanda sugiere que el mercado encontrará una forma de lograr que la demanda pague para que llegue esa oferta.” Zapatero a tus zapatos, incluso ahora en lo que solo son los albores del siglo XXI. Empresarios, periodistas y periodismo. Se acabaron los compartimentos estancos para aguantar un sistema en el que hasta hoy la información era el único negocio donde la gente que hace el producto esta separada de la gente que lo vende. La regla de oro ha sido proteger al periodismo de la influencia de los anunciantes. Ahora que ya no hay anuncios, cuando el imperio Time Warner reconoce haberse dejado un 40% de su cartera publicitaria, estamos asistiendo al nacimiento de un nuevo mundo. La esperanza es lo último que se pierde, aunque como recordaba Keller, una buna cantidad del mejor periodismo sigue subvencionado ”La BBC recibe ayuda del gobierno, la NPR logra dinero de su fundación y de donaciones de los lectores. […] The Guardian en Londres pertenece a un trust, y el St. Petersburg Times en Florida a una escuela de periodismo. […] Tal y como yo lo veo, deberíamos estudiar seriamente cualquier cosa con posibilidades, pero hay serias desventajas en un modelo sin ánimo de lucro.”

Olé español para final de año

Una agencia publicitaria española está a la última... Sobre gustos nada hay escrito, pero despedir el año a zapatazos siempre puede marcar diferencias. La felicitación navideña creada y dirigida por el grupo Zapping/M&C Saatchi no tiene desperdicio. Humor es lo primero que se pide para abrir una misiva tan singular como diferente... Una cortesía made in spain que seguro no acepta Laura Bush, la primera dama saliente tan puntillosa que ha calificado de agresión el espectáculo a que se vio condenado en Bagdad el presidente saliente. Las palabras de Laura han sido todavia hoy portada del diario USA TODAY.

Barack Obama paga su Casa Blanca

Barack Obama acaba de dirigirse a la nación desde su particular Casa Blanca. Ha sido con un anuncio de 30 minutos en el que ha explicado sus ideas y proyectos para con los ciudadanos que como Rebeca, Larry, Joana, Julia, Mark o Melinda están preocupados por la economía, la salud, la jubilación y el futuro. Barack Obama insistía en tener un plan para crear puestos de trabajo, rebajando impuesto, corrigiendo desigualdades, ofreciendo seguro de salud, educación de calidad, independencia energética, planes de jubilación y un futuro que vuelva a poner a las clases medias en el camino de hacer realidad el sueño americano. (()) Barack Obama ha pagado a las cuatro cadenas que emitieron su mensaje un millón de dólares a cada una y había invitado a difundirlo a las que quisieran gratuitamente. El mensaje publicitario, de realización impecable con imágenes de lo que han sido 20 meses de campaña, con intervenciones destacadas en mitines, debates y convención nacional en Denver, concluía con una conexión en directo con el mitin que ofrecía el tandem Obama-Biden en el estado de La Florida y después de haber visto un video donde no faltaron voces de gobernadores, senadores y de Michelle su esposa en lo que fue un emocionado y aquí obligado recuerdo familiar.

A CINCO DIAS

No hay quinto malo… Barack Obama ha escenificado en nuncio programa pagado a millón la que en 20 meses ha siso su carrera estelar hacia la casa blanca. (()) Obama habló de todo, sin citar a McCain para nada. Prometía invertir 15 millones de dólares al año en eficiencia energética, como tambien rebajar impuestos a los que menos ganan, seguro de salud, educación de calidad y volver de las guerras victoriosos. (()) Obama y Biden cerraron juntos en La Florida el que fue un mensaje presidencial hasta con banderita en la solapa, muy lejos del video que la revista The Onion había lanzado horas antes con Obama como becaria haciendo deberes en La Moncloa, visita ficticia e imaginaria con errores de bulto pero con España de nuevo en la recámara de una carrera que para el tandem republicano McCain-Palin tambien se calienta gracias a que las diferencias en las encuestas se reducen para mantener vivas las atenciones.

Obama no se fía

El sexto día es el de la traca… aunque estemos acostumbrados a escuchar la traca como el final de los fuegos. (()) Barack Obama tiene los ánimos por las nubes, pero no se fía. Viaja por Ohio, Pensylvania, Virginia… llega este miércoles a La Florida y es como si las gentes –como las encuestas- estuviesen viendo al próximo presidente de los Estados Unidos. (()) McCain lleva perdigones en las alas. Sus compañeros republicanos, el mormón Romney con el que se habia jugado la candidatura y tuvo a bien apoyarle en estas ultimas horas, acaba de proporcionar una puntilla de oro: Barck Obama tiene reales posibilidades de ganar la carrera. McCain sigue pensando que todos se equivocan, aunque de su parte esta la diaria encuesta de Gallup que hoy le deja solo a dos puntos de Obama, una buena noticia antes de que esta noche llegue la traca: media hora de publicidad pagada por Obama, programa propio en las televisiones con la guinda de pasarse mas tarde por el sabroso "The Daily Show", el contra noticiero mas visto del pais dirigido por Jon Stewart, dos veces presentador de los Oscar.

Gasol, en el punto de mira

La tormenta lejos de escampar arrecia donde mas duele. Esta vez, los jugadores españoles de la NBA podrán merendarse en Pekín con los sapos y culebras que periódicos como The New York Times y Los Angeles Times –de costa a costa de los Estados Unidos- ofrecen a sus madrugadores lectores. El periódico de la ciudad donde juega Pau Gasol en el equipo de los Lakers dice que sus disculpas no son suficientes y el periódico neoyorkino –despues de provocar la reacción airada de mas de seiscientos internautas- calilifica el anuncio español de falta flagrante reclamando sanciones de un Comité Olímpico Internacional que hasta ahora solo ha preferido exigir disculpas a los jugadoras y jugadores olímpicos de baloncesto. La peor parte, en cualquier caso y en esta cultura anglosajona donde el gesto que Calderón llama cariñoso puede convertirse en un grave insulto, la peir parte la van a vivir los jugadores que como él forman parte de la exclusiva y diferente NBA, esa liga estadounidense de las estrellas del baloncesto donde los patrocinadores reparten jugosos dividendos y millones de dólares a sus deportistas si no hay comunidades que sintiéndose heridas o discriminadas son capaces de amenazar con boicots a marcas o productos comerciales.

Una imagen con mil palabras y una disculpa

El Comité Olímpico Internacional (COI) ha pedido a los equipos españoles de baloncesto una disculpa por lo que consideran una imagen claramente inapropiada para con la comunidad asiática. El anuncio de Seur donde los deportistas españoles posan estirándose los ojos ha provocado en el mundo anglosajón una cascada de protestas, donde medios como The New York Times, lo han seguido con interés y hasta han provocado que sus lectores de la edición digital escriban hasta el momento más de medio millar de comentarios. El periódico recoge en su edición de hoy las explicaciones de Pau Gasol, un jugador estrella de la NBA al que suponen mas concienciado con lo que califican aquí como poco de chiquillada y como mucho de racismo. La comunidad china, muy numerosa en la costa oeste de los estados unidos y muy capaz de movilizar a mas de un patrocinador deportivo, ha manifestado su desagrado por la imagen publicitaria del equipo español que generalizando consideran lesiva para toda la comunidad asiática

Polémica olímpica: chiquillada o racismo

La foto del equipo español de baloncesto, la identificación de Pau Gasol como figura de la NBA y jugador estrella del equipo de Los Angeles Lakers, ha permitido a The New York Post multiplicar las criticas que entre los medios internacionales ha levantado lo que ellos mismo califican de chiquillada o racismo. La idiosincrasia estadounidense no entiende como deportistas españoles pueden jugar a tomarse a risa características muy propias del pueblo chino. La foto que aquí pone el grito en el cielo, como antes en las páginas el londinense The Guardian, es parte de un anuncio publicitario donde los españoles hacen que se rasgan los ojos en un reclamo publicitario que califican de muy mal gusto para un pais que reclama para si la oportunidad de organizar de nuevo unos juegos olímpicos.
CONTRA MADRID

Lo políticamente correcto no incluye en el diccionario estadounidense anuncios como el protagonizado por el equipo olímpico español de baloncesto donde un gesto que quiere ser simpático se ha interpretado aquí como una chiquillada sin gracia cuando no por una clara imagen desgraciada de racismo. Los medios estadounidenses, siguiendo la primera piedra lanzada en la Gran Bretaña y sumando los comentarios de lectores del periódico The New York Times, aprovechan los reclamos de los jugadores españoles que como Pau Gasol o Calderón juegan en la NBA para arremeter contra los creadores y publicistas que por añadidura –es otra andana a las aspiraciones olómpicas de Madrid- se olvidan dicen del mas mínimo espiritu olímpico ahora que España y desde su capital se intenta organizar de nuevo unos juegos.