En agosto, Atlántico diferente

Hay costumbres que matan y costumbristas que no saben ni quitarse el vicio de dejar el coche en casa. Este fin de semana, muchos estadounidenses han aprovechado el ferragosto para darse un baño a la vuelta de la esquina. La esquina en los Estados Unidos es siempre grande. Y siempre tiene algo que le hace diferente a las demás. Este es el secreto, aunque siempre sin generalizar para que no sea tu vecino el que levante el dedo. Mojar el culo en verano es una necesidad que clama al cielo. Mojarlo en el Atlántico es un derecho de cualquier ciudadano y hasta de esos miles de turistas que desde el estado de Florida hasta el estado de Maine -pasando por Delaware- hacen su particular canto al sol. Los estadounidenses son un número y más cuando se les deja ser como son. Este fin de semana, como tantos otros que tiene el año, hay que abrir los ojos para soprenderse con lo que llega a ser cotidiano. Gozosas diferencias (o extrañas) según cómo se mire lo que pasa a un lado y otro de las costas. Aquí un todo terreno puede llegar a la playa con la misma naturalidad que una rubia se despelota en la otra orilla. Si el niño llora es porque su pie ha dado contra el sedal de una caña y no porque el papa le haya puesto la mano encima. Es verdad que hay gente para todo, pero es muy extraño que un estadonidense de un grito o levante la voz más de la cuenta. Aburridos, seguro pero educados más. Son eduacados incluso para recoger las basuras antes de levantar el vuelo. Tienen espacio y lo cuidan sin la obligación de arremolinarse para chupar del botellón de cerveza y compartir el bocata de calamares. Es curioso lo que uno puede aprender con solo sentarse en una playa de los Estados Unido. Salvo alguna bandera pirata los bañistas prefieren adonarse con la bandera de las estrellas. Si beben, lo hacen con moderación y abriendo ligeramente el porton-frigorífico de su todo-terreno. Si hay alcohol lo disimulan, lo visten de papel no vaya a ser que venga Paco con la rebaja. Disfrutan en familia y beben solos. Tan solos que luego ni juegan al mús ni fuman puro echando el humo al primero que se les viene encima. La playa de Cape Henlopen cuesta ocho dólares para los coches no matriculados en Delaware. La mitad si eres de casa, si vienes de las cercanas Lewes o Rehobot, y siempre sin importar mucho si en el coche viajan uno o doscientos. Gajes del oficio y necesidad de que otros paguen los impuestos que Biden prefirió perdonar durante muchos años a sus votantes. El Atlántico en Delaware es un Atlántico diferente. No hablan en gallego ni en portugués -por no hablar ni hablan en español- pero cobran en dólares. La diferencia salta a la vista. Hay listas de espera de empresas y empresarios para montar sus chiringuitos en Delaware. No será en la playa Biden donde hagan los negocios, pero con tanto coche y todoterreno apalancado en la arena el que no abra el ojo ya puede irse a veranear a otro barrio. A la fueza ahorcan.

El aire, la solución

Los chicos de la Coca Cola han invitado a un amigo mío a dirigirse a sus más altos directivos. Es curioso, el encargo es en la estadounidense ciudad de Atlanta y tan solo a dos semanas vista. La idea pasa por inyectar en los más altos ejecutivos de la bebida de las burbujas un nuevo manual de resistencia. Coca Cola busca ideas. Necesita de nuevos elementos para mantener en alto su pabellón. No es nada nuevo. Pasa siempre en los negocios. Las mejores empresas saben de cómo hay que renovarse o morir. Coca Cola no iba a ser la excepción. Hace más de cien años, mi familia política tuvo en España una oferta parecida. No había que hablar, entonces se trataba de vender. Había que introducir la que luego fue bautizada como la chispa de la vida en la soleada piel de toro. Fueron primero a Cataluña en busca de representantes. Y allí se toparon con el bueno de un Riu para decirles eso que saben decir los buenos comerciantes. Primero ver y luego vender. Así empezó una historia que este fín de semana me ha recordado quien ahora llaman un empresario emprendedor. La idea del antepasado familiar era de puro perogrullo. Cuando le abrieron una botella y probó el jarabe solo le vino a la cabeza una respuesta. Esto, señores, es como nuestra zarzaparrilla pero en malo. Gracias por su tiempo y por donde han entrado pueden salir con todos mis respetos. El tatarabuelo de mi esposa se quedó tan ancho como todo un caballero. Murió rico y dejando buena herencia a una saga que no tardó en dilapidar toda su fortuna. No fue la guerra, que tambien, fueron los malos negocios y seguramente la ausencia de la Coca Cola quien privó a sus descendientes de hacer pingües beneficios. Eran otros tiempos aunque las consecuencias pueden ser las mismas. Si aquel Riu hubiese aceptado en quince minutos la propuesta que ahora en minuto y medio aceptó mi amigo otro gallo le hubiera cantado. Coca Cola España no sé si sería lo que es ahora. Lo que sí es verdad es que los ejecutivos de Coca Cola USA van a flipar en colores. Mi amigo, otro español que triunfa en los Estados Unidos, se ha sacado de la chistera una ponencia extraordinaria. No es nueva, la repite siempre que le pagan. Es original y llamativa. No hay quien pueda permitirse el placer de llevarle la contraria. El futuro -es la idea base de su ponencia- el futuro está en el aire. Así, como quien no quiere la cosa. Una idea tan original que, por elemental y sencilla, levanta oleadas de pasión y riadas de admiradores. El aire, señores, el aire es lo que tocamos todos, lo que bebemos, lo que separa su botella del consumidor, lo que tiene que cruzar el líquido elemento hasta llegar a la boca del cliente potencial. A ver si se enteran. El aire es la solución, la panacea, el futuro con el que arreglar crisis y problemas.

El videojuego GTA arrasa en ventas

Despues de las colas, después de jugar con la última versión, la cuarta, de Grand Theft Auto, ha llegado la hora de hacer caja.(()) El último videojuego que obligaba en los Estados Unidos abrir las tiendas antes de la hora y a colgar la pasada noche el cartel de no hay existencias se ha ganado en el primer día de ventas la friolera de 300 millones de dólares. (()) La polémica ha demostrado que ayuda al negocio. Los creadores de Take Two –despues de retrasar seis meses la salida del jueguecito- están ahora en el punto de mira de empresas necesitadas de ideas. (()) La cuestión es que entre ficción y realidad, junto a las denuncias de violencia gratuita y sexismo, el videojuego GTA ha terminado ganándose el capricho de ávidos y jóvenes compradores convertidos por ahora solo delante de una pantalla en criminales que con base en la Europa del Este trafican con drogas, disparan a policías y maltratan a prostitutas.

El jamón ibérico ha cruzado el charco

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El jamón ibérico ha llegado a los Estados Unidos de la mano de la empresa Fermín Embutidos. Este fin de año tiene manjar de lujo en un país que ha mirado con lupa un alimento que siempre ha considerado sospechoso. Fermín ha pasado ¨cum laude¨ un examen en el que por añadidura ha tenido que invertir millones. El primer jamón ibérico que cruza el charco con todos los papeles en regla es de cerdo criado, sacrificado y secado en la zamorana localidad de La Alberca. Fermín es una empresa familiar que ha querido volar alto. Hablar en Washington con Santiago y Francisca Martín, con Manuel Andrés Tejedor y Raul Martín es descubrir que nada sale gratis en este mundo. Lástima que el patriarca familiar haya preferido quedarse en casa. Me cuenta un pajarito que un día el corazón le dio un aviso. No esperó otra oportunidad... Aqui están sus hijos y sus sobrevenidos para demostrar que el mundo es un pañuelo cuando el jamón anda de por medio y Jose Andrés hace de maestro de ceremonias. Estas fueron entrevistas y reportajes en directo que se emitieron en los programas e informativos de Radio Nacional de España. Asuntos Propios y 24 Horas pusieron su particular pata de cerdo encima de la mesa y al lado el micrófono.

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